Erweiterte Conversions verbessern die Genauigkeit des Conversion-Trackings, indem sie zusätzliche Nutzerdaten wie z. B. die E-Mail-Adresse, die der Nutzer in ein Kontaktformular eingegeben hat, in Echtzeit an Google übermitteln – allerdings nicht im Klartext, sondern „gehached“. Die E-Mail-Adresse lässt sich aus dem Hashwert selbst nicht rekonstruieren, aber der Hashwert lässt sich zum Datenabgleich verwenden – sofern der Nutzer mit dieser E-Mail-Adresse bei Google bekannt ist und sein Einverständnis erklärt hat.
Im Nachhinein lassen sich die Daten noch anreichern mit Enhanced Conversions für Leads.
